Au fil des années le chat devient de plus en plus un animal tendance, il
devient un véritable phénomène de mode en grande partie grâce aux réseaux
sociaux.
Les
Français et les chats
51% des Français préfèrent passer du temps avec leur
chien ou chat plutôt qu'avec leurs amis.
L'animal est un confident : 97% des personnes
interrogées avouent leur parler, au sujet de la météo, de leurs petits soucis, leurs
journées, leurs projets et même de leur vie sentimental.
Le chat est un parfait vecteur pour la malice, la
drôlerie, la cocasserie ou l'agilité.
Il dispose d'un répertoire expressif plus étendu que
bien d'autres animaux.
On parle de projection anthropomorphe.
Les
chats et les réseaux sociaux
Des
images pour parler de soi
L'usage d'images de chats permettrait à l'internaute
de proposer un storytelling positif de lui-même.
Le lien entre l’internaute et l’image choisie pour se
décrire est de l’ordre de la ressemblance reconstruite et représentée
On parle de lien analogique.
Les chats se constituent ainsi en unités linguistiques qui,
combinées, fonctionneraient comme une grammaire à part en entière sur Internet.
Le chat serait ainsi devenu : un
outil de discours sur le web.
C’est ainsi que nous retrouvons les photos, vidéos, dessins ou
gifs qui mettent en scène tout type de félins dans des situations cocasses ou « cute ».
Ces images, bien que différentes les unes des autres, parce
qu’elles circulent aujourd’hui massivement sur internet et en particulier sur
les réseaux sociaux, semblent définir une véritable culture visuelle du web.
Ainsi le mot #chat est publié plus de 7 millions de fois sur Instagram et des chats deviennent de
véritables star du web, a l’image entre autres de Grumpy Cat qui comptabilise 8 758210
abonnés sur sa page Fb ou bien encore Lil Bub qui comptabilise 3 027 649
abonnés.
Des vidéos et des publications de chats deviennent virales et certaines compilations
frôlent les 10 millions de vues.
Les
chats et les marques
Les marques intègrent les chats dans leurs communications en
prenant le pari qu’elles seront identifiées auprès des consommateurs comme des
marques attrayantes, associées à des contenus et des pratiques jeunes et
innovantes.
La médiatisation du chat transforme l’animal domestique en
outil communicationnel
On parle de Capital Sympathie.
Exemple : Un Article d’AdopteUnMec.com intitulé « Les
avantages d’adopter un chat plutôt qu’un mec » récolte 20 fois plus de mentions
« j’aime » sur Facebook qu’une infographie publiée quelques jours
auparavant et intitulée « A quoi ressemble le mec idéal en 2015 ? »
L’Objectif est de créer un imaginaire et de renforcer l’image
de marque afin de faire oublier ses intentions marchandes.
Les chats peuvent représenter un enjeu de plus en plus
important pour les marques qui entendent investir la toile pour raconter
elles-mêmes
On parle de rapprochement émotionnel
Sev.
Sources : Effeuillage, comarketing,
forester
